史玉柱：市场规则的先驱践踏者

　　大约一年前，世界杯期间。CCTV5上面有网络游戏征途的广告：一个没心没肺的女孩子长着一副楚楚动人脸蛋，一副沉寂在网络游戏快感不能自拔的高潮样子，教唆着你玩弄这个游戏。这样食之无味的鸡肋广告出现的频率高，而且都占据了黄金时间档。在亚运会空当间隙，征途网络也插播进来，这种以打擦边球的广告是否在向喜欢体育的人群暗示，网络游戏也可升格为一种健康的体育游戏。
　　
　　如果等你知道这种游戏的创始人赢得盆满钵满的时候，明白这样策划广告手段与脑白金广告如出一辙，都是出自同一人的杰作也就丝毫不觉得奇怪了。脑白金和黄金搭档在国人唾骂声照样凯歌高进，十年如一日，征途游戏也一样。  
　　
　　史玉柱同志从网络游戏中重新走上了前台。他用征途游戏完胜的时候（据说每月盈利850万美元），他估计可以抬头走出了了巨人大厦失败的阴影。他可以炫耀的告诉大家，他目前使用的手段依然在重复他的过去：一如既然地运用自己农村包围城市的营销策略，从老人、孩子这群弱势群体入手，从保健产品推销中获利。现在他瞄准网络游戏暴富的前景，虽然他设计游戏的初衷是赚取有钱人的钱，但是“他让100个没有钱的人陪着一个有钱人玩耍”。这种模式的无疑设置了一个大的圈套。
　　
　　虽然自古有着笑贫不笑娼传统意识形态。对于财富，道德也不过是一个伪问题，拜金主义者从来不问财富的来源和手段。史玉柱是一个光明磊落的汉子，偏执赌命的他还清了十年前倒在巨人大厦失败下的所有欠债，他对待自己一起打天下的老部下始终关爱有佳。对于网络游戏，征途游戏引发网民的唾骂，他坦荡地告诉媒体：如果要给征途游戏划分级别，这款游戏属于三级，只适合成年人玩耍。
　　
　　史玉柱说这样的话无疑是一个冷漠的嘲讽，一款本该属于成年人玩耍的游戏，却拥有了550万人的用户，100万人同时在线的记录。网络游戏依然脱离不杀人升级的窠臼 ，将现实中虚拟权利之争引入到虚拟网络世界中，让逃避现实世界的失利者获得最大化自我膨胀满足，将人格分裂带入了一个新境界。盘点一下网吧发生在里面哪些触目惊心青少年犯罪事件，有关部门因噎废食而不折手段从网吧源头切断这种“网吧海洛因”，一部网吧电脑机会就是一台产生暴利的机器，一台随时可以引爆社会问题的炸弹。
　　  
　　多少孩子沉溺与网络游戏不能自拔，有关部门一再推出网络游戏放沉溺系统又不了了之。类似的网络防沉溺系统，在2005年早期就推出过，但是上行下不达，既有政策制定者的原因，又有执行者自身的问题，于是这样的成本终究压在可怜的祖国未来身上及他们的家庭身上。
　　
　　资本有着追逐利益的本性，而且高暴利的资本喜欢从低洼处入手。聪明的企业家都喜欢一本万利的事情，他们在政策边缘游走，既想着从政策上面分到一杯羹，又不想作为政策附庸品得到政策的打压。这种需要走钢丝的平衡艺术表演，使得中国企业家常常领略政策的风险。对于网络游戏，这些新生的事物，往往缺乏较为明晰的政策走向，以史玉柱为代表的企业家可谓踩着政策的红线前进。
　　
　　这正好吻合了中国1980年代初，在那股下海浪潮中，那些富裕起来的企业家正是在不规则的资本市场上面用不规则的手段赚取了第一桶金，而倒下的那些企业家正是因为把规则践踏的体无完肤，而稍稍有点清醒者则上岸转托其他行业，接受逐渐规范的行业自律。
　　
　　史玉柱虽然开拓了网络游戏新的历史篇章，但是他的营销思路和宣传策略无疑还停留在一个公平竞争的自由资本市场上面，如今楼宇广告，公车广告为首的LCD媒体广告，依然以轰炸效应来获取市场资源。如果有一天，消费者的权利保护意识空前高涨或者有这更高效率，更符合人性化的营销手段，无疑他们会首先成为第一批倒下的企业。